Kalite Puanı Neden Bu Kadar Önemli?
Aynı reklam alanı için birden fazla reklamveren yarıştığında Google kazananı yalnızca en yüksek teklifi verene göre seçmez. Reklam Sıralaması adını verdiği bir formül kullanır; bu formülde teklif miktarı kadar Kalite Puanı da ağırlık taşır. Küçük bir işletme olarak daha büyük bir rakibinizden daha az teklif verseniz bile kaliteli bir reklamla onun üzerinde yer alabilirsiniz. Tersine, düşük Kalite Puanı aynı tıklama için çok daha fazla ödeme yapmanıza neden olur.
Tıklama maliyeti düşebilir
Google'ın resmi belgelerine göre Kalite Puanı yükseldikçe aynı sıra için ödenen tıklama maliyeti belirgin biçimde azalır; her puan artışı reklamın maliyet verimliliğini olumlu yönde etkiler.
Puanı Oluşturan 3 Bileşen ve Bunları İyileştirmenin Yolları
- Reklam uygunluğu: Reklam metninizin kullanıcının aradığı kelimeyle ne kadar örtüştüğü. Örneğin "kadın spor ayakkabı" arayan birine genel bir "Ayakkabı Dünyası" reklamı göstermek bu puanı düşürür. Her reklam grubuna 10–15 birbirine yakın anahtar kelime alın ve reklam başlıklarında bu kelimeleri geçirin.
- Beklenen tıklama oranı: Google, reklamınızın geçmiş performansına ve benzer reklamlara bakarak "bu reklam tıklanır mı?" diye tahmin eder. Başlıkta aranan kelimeyi kullanmak, net bir fayda sunmak ve güçlü bir aksiyon çağrısı eklemek bu tahmini yükseltir.
- Açılış sayfası deneyimi: Kullanıcı tıkladıktan sonra ulaştığı sayfa hızlı açılıyor mu, mobilde düzgün görünüyor mu, reklamda vaat edilen içeriği veriyor mu? Yavaş açılan ya da reklamla alakasız bir sayfa, puanı en hızlı düşüren etkendir. Google verilerine göre mobil sayfaların büyük çoğunluğu 3 saniyeyi geçiyor; her saniye kazanımı puanınıza anında yansır.
- Reklam varlıklarını eksiksiz kullanın (eski adıyla uzantılar): Site bağlantısı, açıklama metni ve konum varlığı gibi ekler reklamın ekrandaki alanını genişletir, tıklama oranını artırır.
- Düşük performanslı anahtar kelimeleri durdurun, negatif kelime ekleyin: İlgisiz aramalara harcanan bütçe hem puanı hem kârlılığı aşağı çeker. Arama terimleri raporunu düzenli gözden geçirip alakasız kelimeleri negatife alın.
Kalite Puanı, Google Ads arayüzünde anahtar kelime düzeyinde görüntülenebilir. Sütunlar bölümünden "Kalite Puanı", "Açılış Sayfası Deneyimi" ve "Reklam Alaka Düzeyi" sütunlarını ekleyin. 6 ve altında kalan kelimeler önce ele alınmalı — kazanım orada.
Kalite Puanı anlık bir fotoğraftır, sürekli değişir. Açılış sayfanızı ya da reklam metninizi güncelledikten sonra Google'ın puanı yansıtması birkaç günden birkaç haftaya kadar sürebilir. Ani bir düşüş görürseniz ilk bakacağınız yer sayfa hızı ve reklam uygunluğu olsun.