Duyarlı Arama Reklamı Nasıl Çalışır?
Klasik reklamlarda tek bir başlık ve açıklama yazılırdı; her kullanıcı aynı metni görürdü. Duyarlı arama reklamlarında süreci paylaşırsınız: siz farklı açılardan yazılmış birden çok başlık ve açıklama girersiniz, Google ise hangi kullanıcıya hangi kombinasyonun daha iyi sonuç verdiğini sürekli test eder. Zamanla en iyi performans gösteren eşleşmeleri daha sık göstererek reklam veriminizi artırır. Sonuç olarak aynı reklam grubu içinde onlarca farklı mesaj kombinasyonu değerlendirilmiş olur.
- En fazla 15 başlık girebilirsiniz; Google her reklamda bunlardan 3 tanesini seçerek gösterir.
- En fazla 4 açıklama yazabilirsiniz; her seferinde 2 tanesi görünür.
- Başlıklardan birini 'sabitleyebilirsiniz' — o pozisyonda hep aynı metnin çıkmasını istiyorsanız bu seçeneği kullanırsınız.
- Google, 'Reklam Gücü' adlı bir göstergeyle metinlerinizin çeşitliliğini ve kalitesini puanlar; 'Mükemmel' skoru için birbirine benzemeyen başlıklar yazmanız gerekir.
- Farklı uzunluklarda başlıkları karıştırmak (kısa + uzun) kombinasyon esnekliğini artırır.
Reklam Varlıkları (Uzantılar): Reklamınızı Büyüten Katmanlar
Reklam varlıkları, temel reklam metninin altına ya da yanına eklenen ek bilgi birimleridir. Google bunları eskiden 'uzantı' olarak adlandırırdı; 2022'den itibaren resmi adı 'varlık' (asset) olarak değişti. Varlıklar reklamınızın arama sonuçları sayfasında kapladığı alanı genişletir — bu da daha fazla dikkat çekmesi anlamına gelir. Önemli bir nokta: bu varlıklar her aramada gösterilmez. Google, tıklanma ihtimalini artıracağını tahmin ettiği durumlarda bunları devreye sokar.
- Site bağlantısı varlığı: Web sitenizin farklı bölümlerine (Hizmetler, Hakkımızda, İletişim) doğrudan bağlantılar ekler — arayan kişi ilgilendiği sayfaya tek tıkla geçebilir.
- Açıklama metni varlığı: 'Ücretsiz keşif', '7/24 destek' gibi kısa özellik satırları ekler; liste görünümünde öne çıkar.
- Konum varlığı: İşletmenizin adresini ve harita bağlantısını reklamın içinde gösterir; yerel aramalarda çok etkilidir.
- Telefon varlığı: Mobil aramalarda telefon numaranızı doğrudan tıklanabilir hale getirir.
- Fiyat varlığı: Belirli ürün ya da hizmet fiyatlarını kart formatında listeler.
- Görsel varlığı: Arama reklamına ek görsel eklemenize izin verir (uygun kampanyalarda).
- Tanıtım varlığı: İndirim veya özel kampanya bilgisini (örn. 'Haziran sonuna kadar %15 indirim') öne çıkarır.
Google'ın resmi verilerine göre, ilgili varlıklar etkinleştirildiğinde arama reklamları sayfada çok daha fazla yer kaplar; bu da rakip reklamlara kıyasla görünürlüğü artırır.