Ölçüm neden giderek zorlaşıyor?
Tarayıcılar üçüncü taraf çerezleri kısıtladıkça, ziyaretçiler de onay pencerelerini kapattıkça standart Google Ads etiketi daha az dönüşümü görebiliyor. Bir müşteri formunuzu dolduruyor ama o dönüşüm raporlara hiç girmiyor. Bu sadece bir raporlama meselesi değil: Google'ın akıllı teklif sistemi eksik veriyle öğreniyor ve bütçeniz daha az verimli harcanıyor. 2026'da bu sorun, Türkiye ve Avrupa gibi gizlilik düzenlemelerinin güçlü olduğu pazarlarda özellikle belirgin.
Google'ın kendi araştırmalarına göre birçok sektörde bu oranda trafik onay vermeden geliyor. Bu trafiği ölçebilmek için modelleme zorunlu hale geliyor.
Bu iki araç nasıl çalışıyor?
Geliştirilmiş dönüşümler şöyle çalışır: müşterinizin ödeme ya da form sırasında girdiği e-posta veya telefon bilgisini alır, tek yönlü bir şifreleme yöntemiyle (SHA-256) karıştırır ve bu şifrelenmiş veriyi Google'a gönderir. Google ham kişisel veriyi hiç almaz, yalnızca eşleşme için bir parmak izi. Consent Mode v2 ise onay bandınızla Google etiketleri arasındaki köprüdür: ziyaretçi onay verdiğinde normal ölçüm çalışır, vermediğinde Google istatistiksel tahminle toplam bir sayı üretir. Bireysel veri işlenmez, yalnızca aggregate tahmin. 2024'ten itibaren Avrupa Ekonomik Alanı'nı hedefleyen tüm Google Ads hesapları için Consent Mode v2 zorunlu oldu; Türkiye'deki reklamverenler içinse KVKK uyumlu sağlam bir ölçüm altyapısı anlamına geliyor.
- Onay bandınızı (CMP) Consent Mode v2 destekleyen bir sağlayıcıdan edinin ya da mevcut yapıyı güncelleyin.
- Google Ads hesabınızda geliştirilmiş dönüşümleri açın; ödeme veya iletişim formuna şifreleme kodunu ekleyin.
- Google Etiket Yöneticisi (GTM) ile her iki etiketi de tek bir noktadan yönetebilirsiniz.
- Google Ads'in Dönüşümler bölümündeki durum sütunundan kurulumun düzgün çalıştığını doğrulayın.
- GA4 bağlantısını aktif tutun; tahminlenen dönüşümler GA4 raporlarında da görünür.