Klasik arama reklamında siz anahtar kelimeler seçersiniz, Google o kelimelere yakın aramalarda reklamınızı gösterir. AI Max bu düzeni genişletir: sistem, sitenizden ve hesabınızdaki geçmiş verilerden yola çıkarak sizin aklınıza gelmeyen ama işinizle ilgili aramaları da bulmaya çalışır.
Üç parçası
- Arama terimi eşleştirme: Reklam, anahtar kelimelerinizin yanında arama niyetine uyan daha geniş ifadelerde de gösterilebilir.
- Metin özelleştirme: Başlık ve açıklamalar, sitenizdeki içeriğe dayanarak arayan kişiye göre uyarlanabilir.
- Nihai URL genişletme: Reklam, sizin seçtiğiniz sayfa yerine sitenizdeki daha uygun bulunan bir sayfaya götürebilir.
Üç özelliği ayrı ayrı açıp kapatabilirsiniz. Marka, konum ve URL için kontroller de vardır; böylece sistemin hangi sınırlar içinde çalışacağını siz belirlersiniz.
Klasik anahtar kelime yönetiminden farkı
Klasik yönetimde kontrol sizdedir ama kapsam sizin yazdığınız listeyle sınırlıdır. AI Max'te kapsam genişler, kontrol ise negatif kelimeler, marka ve URL kısıtları gibi sınırlar üzerinden kurulur. Yani işin ağırlığı listeyi yazmaktan, sonucu izleyip sınır çizmeye kayar.
Kimler için uygun, kimler için değil
- Uygun olabilir: dönüşüm takibi düzgün çalışan, sitesinde net hizmet ya da ürün sayfaları olan, aramaların çeşitli olduğu işletmeler.
- Dikkatli olun: dar ve çok özel bir hizmet sunanlar, marka dili ve sözleri konusunda hassas sektörler (sağlık, hukuk, finans).
- Zorlanabilir: dönüşüm takibi eksik olanlar ve sitesi zayıf, dağınık ya da eski sayfalarla dolu olanlar.
Dikkat edilecekler
Arama terimleri raporunu düzenli inceleyin ve işinizle ilgisiz aramaları negatif kelime olarak ekleyin. Otomatik üretilen metinleri okuyun. Reklamın hangi sayfalara gittiğini kontrol edin. En önemlisi, dönüşüm takibinin doğru ölçtüğünden emin olun; sistem neyin işe yaradığını buradan öğrenir.