Metin Reklamdan Farkı Ne?
Standart bir Google reklamı size birkaç satır metin gösterir; müşteri fiyatı görmeden tıklar. Alışveriş reklamlarında ise ürünün fotoğrafı, güncel fiyatı ve mağaza adı doğrudan arama sayfasında görünür. Kullanıcı tıklamadan önce karar verdiği için sitenize gelen ziyaretçi çok daha yüksek satın alma niyetiyle gelir. Google'ın tüketici araştırmalarına göre alıcılar fiyat ve görsel bilgisine arama aşamasında ulaşmak istiyor — Alışveriş reklamları tam bu ihtiyacı karşılıyor.
Merchant Center ve Ürün Listesi Nasıl Çalışır?
- Merchant Center: Google'ın ücretsiz platformu. Ürün listenizi buraya yükleyip Google Ads hesabınızla bağlantılandırıyorsunuz.
- Ürün listesi (feed): Ürün adı, fiyat, görsel, stok durumu ve kategori gibi zorunlu alanlar içeren yapılandırılmış bir dosya.
- Performance Max kampanyası: Merchant Center feed'ini bağlayarak Arama, Alışveriş ve YouTube dahil tüm kanallarda reklamlarınızı otomatik yayınlayan kampanya türü.
- Akıllı teklif: Google, hedefinize göre (örneğin hedef gelir oranı) her açık artırmada teklifi otomatik ayarlıyor.
- Liste kalitesi: Eksik görsel, hatalı fiyat veya politika ihlali reklamı durdurabilir — listeyi düzenli kontrol etmek şart.
Alıcıların büyük kısmı aramaya fiyat karşılaştırmasıyla başlıyor
Google'ın tüketici araştırmalarına göre alıcılar fiyat bilgisine en erken aşamada ulaşmak istiyor; ürün görsel ve fiyatını önceden gösteren Alışveriş reklamları bu davranışa doğrudan yanıt veriyor.
Ürün listenizde fiyat veya stok bilgisi web sitenizle uyuşmuyorsa Google reklamı otomatik olarak askıya alabilir. Fark edilmeden günlerce sürebilir ve satışlarınız durur. Merchant Center'ı haftada en az bir kez kontrol etmek ya da otomatik feed güncellemesi kurmak bu riski ortadan kaldırır.
Standart Alışveriş kampanyaları 2026'da hâlâ var, ama Google'ın önerileri ve yeni özellikler Performance Max yönünde ilerliyor. Sıfırdan başlıyorsanız doğrudan Performance Max ile başlatmak daha sürdürülebilir bir yol.