Google AI Modu Türkiye'de: Sitenize Gelen Ziyaretçiyi Artık Nasıl Okumalısınız?

Google, AI Modu ve AI Bakışı'nı 18 Şubat 2026'dan itibaren Türkiye'de kademeli olarak kullanıma sunmaya başladı. AI Bakışı, arama sonuçlarının en üstünde kısa bir özet ve kaynak bağlantıları gösteriyor. AI Modu ise aramayı bir sohbete çeviriyor: soruyu soruyorsunuz, cevabı okuyup takip sorusu ekliyorsunuz. Peki bu, sitenize gelen ziyaretçiyi nasıl değiştirir ve raporlarınıza nasıl bakmalısınız?

Ne değişiyor, ne değişmiyor?

Bazı basit sorular artık özet kutusunda cevaplanıyor. Bu yüzden bu tür sorgularda sitenize tıklayan kişi sayısı azalabilir. Öte yandan Google, AI özelliklerinden gelen tıklamaların daha nitelikli olabildiğini söylüyor: özetten sonra sitenize gelen kişi konuyu zaten biliyor ve daha ayrıntılı bir şey arıyor. Bu yüzden tek başına tıklama sayısına bakıp panik yapmak da, rahatlamak da doğru olmaz. Bu nedenle 'tıklama düştü' cümlesini tek başına bir sonuç olarak değil, incelemeye başlamak için bir işaret olarak alın.

Değişmeyen bir şey de var. Google'ın yayıncılar için hazırladığı rehbere göre AI Bakışı ve AI Modu'nda yer almak için ayrı bir işaretleme ya da özel bir dosya gerekmiyor. Sayfanızın dizine girmiş olması ve normal arama sonuçlarında özetle gösterilebilmesi yeterli koşul. Yani sağlam bir SEO temeli hâlâ ana yol.

Search Console'da neye bakmalı?

AI özelliklerinden gelen tıklamalar ve gösterimler, Search Console'un normal Performans raporuna (Web arama türü) dahil. Google ayrıca 2026 yazında, yalnızca yapay zekâ özelliklerindeki gösterimleri ayrı gösteren bir 'Üretken yapay zekâ performansı' raporu yayınladı. Google'ın yardım sayfasına göre bu rapor tıklamayı değil gösterimi gösteriyor ve sayfa, ülke, tarih ve cihaz kırılımı veriyor. Raporu görmek için sitenizin yeterli gösterime ulaşmış olması gerekiyor.

Bir örnekle düşünün: bir diş kliniğinin 'diş beyazlatma nedir' sayfasında tıklama azalmış, ama 'diş beyazlatma fiyatı' ve randevu sayfasındaki tıklama ile telefon aramaları aynı kalmış olabilir. Bu durumda kaybettiğiniz şey, zaten randevu almayacak bilgi arayan okuyucudur. Sayfaları amaçlarına göre iki gruba ayırıp ayrı ayrı okumak, tek bir toplam rakamdan çok daha öğretici olur.

• Performans raporunda son 3 ayı önceki 3 ayla karşılaştırın; tıklamayı ve gösterimi birlikte okuyun. Gösterim sabit, tıklama düşükse cevabınız özet kutusunda tüketiliyor olabilir.
• Sorguları 'marka içerir' ve 'marka içermez' diye ayırın. Firma adınızla yapılan aramalar artıyorsa insanlar sizi özetten tanıyıp adınızla arıyor olabilir.
• Sayfa bazında bakın: hangi sayfalarda tıklama düştü? Genelde 'nedir', 'kaç gündür' gibi kısa bilgi soruları etkilenir; fiyat, randevu ve karşılaştırma sayfaları daha az.
• Yeni AI performans raporu sizde açıksa, gösterimi en yüksek sayfaları not alın. Bunlar özetlerde kaynak gösterilen sayfalarınızdır.

Marka aramalarına ayrıca dikkat edin, çünkü yapay zekâ özetlerinde adınızı görüp sonra sizi doğrudan aramaya gelen biri, sitenize başka bir kaynaktan değil 'firma adı' sorgusuyla ulaşır. Bu kişi Search Console'da marka sorgusu olarak görünür. Marka aramalarınız artıyor ve dönüşümler yerinde duruyorsa, görünürlüğünüz sandığınızdan iyi olabilir. Tersine, hem marka aramaları hem genel aramalar düşüyorsa sorun yalnızca AI özetleri değildir; rekabet, mevsim ya da sitenin kendisindeki bir aksama da olabilir. Bu ayrımı yapmadan içerik ya da reklam bütçesi kararı vermeyin.

GA4'te ziyaretçinin niteliğini ölçün

Tıklama sayısı azalsa bile gelen kişi daha niyetliyse asıl soru şudur: aramadan gelenler sizi arıyor mu, form dolduruyor mu, sipariş veriyor mu? GA4'te 'Organik Arama' kaynağını seçip dönüşüm oranını, etkileşimde geçen süreyi ve hedef olayları (arama, form, WhatsApp tıklaması, satın alma) izleyin. Trafik düşerken dönüşüm sayısı aynı ya da yüksekse, kaybettiğiniz çoğunlukla zaten dönüşmeyecek ziyaretçiydi.

Ölçümde sık yapılan bir hata da kısa dönemli dalgalanmalara aşırı anlam yüklemektir. Bir haftalık düşüş; bayram, tatil ya da hava durumu gibi nedenlerle olabilir. Bu yüzden yalnızca birkaç günlük veriye bakmak yerine en az aylık karşılaştırma yapın ve geçen yılın aynı dönemiyle kıyaslayın.

İçeriğinizi özet kutusuna uygun yazın

Son olarak, bu değişikliği aylık bir alışkanlığa çevirin. Ayda bir kez aynı üç raporu, aynı tarih aralığıyla açıp not almanız yeterli: tıklama ve gösterim, marka aramaları, dönüşüm. Üç ay sonra eğilim kendiliğinden görünür ve hangi sayfanıza öncelik vereceğinize daha rahat karar verirsiniz.

• Sayfanın başında soruyu sorup hemen 2-3 cümlelik net bir cevap verin, ayrıntıyı altına bırakın.
• Sık sorulan soruları sayfada görünür bir Sıkça Sorulan Sorular bölümünde, kısa cevaplarla toplayın.
• Fiyat aralığı, çalışma saatleri, adres, süre gibi bilgileri düz metin ya da tablo olarak yazın; görselin içine gömmeyin.
• Yapılandırılmış veri (schema) kullanıyorsanız sayfada görünen bilgiyle birebir aynı olsun.
• Kendi deneyiminizi ekleyin: gerçek fotoğraf, uygulama adımı, sık yapılan hata. Herkesin yazabileceği genel metin özette kaynak olmaya en az aday olandır.