Discovery'nin Halefi: Demand Gen Nasıl Ortaya Çıktı?
Google yıllarca Discovery kampanyalarıyla görsel formatta reklam yapılmasına olanak tanıdı. Ama kullanıcı alışkanlıkları değiştikçe — özellikle YouTube Shorts gündelik hayata girince — Discovery yetersiz kalmaya başladı. Google 2023 sonu itibarıyla Discovery'yi tamamen kaldırdı ve yerine Demand Gen'i getirdi. Demand Gen yalnızca statik görselle sınırlı kalmıyor; video, kısa klip ve görsel kombinasyonlarını aynı anda kullanabiliyor.
Demand Gen Nerede Yayınlanır?
- YouTube ana akışı ve video içi konumlar: İnsanlar video izlerken karşılaştığı görsel ve video reklamlar
- YouTube Shorts: Dikey kısa videolar arasında çıkan, genellikle 6–15 saniyelik reklamlar
- Google Discover akışı: Telefonda Google uygulamasını ya da Chrome'u açtığınızda görünen içerik akışındaki reklamlar
- Gmail Promosyonlar sekmesi: E-posta gelen kutusunda görsel kart biçiminde görünen reklamlar
Google'ın resmî açıklamalarına göre Demand Gen'in birlikte eriştiği YouTube, Discover ve Gmail ekosistemi bu kadar kişiyi kapsıyor.
Arama reklamları, kullanıcı zaten bir şey ararken devreye girer — talep zaten vardır, siz sadece o talebi karşılarsınız. Demand Gen ise tam tersine çalışır: Henüz arama yapmamış ama ilgi alanı, demografisi ve davranışları müşteri profilinize uyan kişilere ulaşır. Bunu bir dijital vitrin gibi düşünebilirsiniz: Lokantanızın fotoğrafını ya da diş kliniğinizin tanıtım videosunu, muhtemelen müşteriniz olabilecek kişilerin ekranına taşırsınız — onlar sizi aramadan çok önce.