Demand Gen Kampanyası Denediniz mi? YouTube, Gmail ve Discover'ı Tek Bütçeyle Kullanmak
Eski Discovery reklamlarının yerini alan Demand Gen, sekiz farklı envanterde tek bütçeyle çalışıyor. KOBİ'ler için ne işe yarar, nereden başlanır, anlattık.
Demand Gen Nedir ve Discovery'den Farkı Ne?
Google'ın bir dönem 'Discovery Reklamları' dediği kampanya türünü hatırlıyor musunuz? Gmail'de, Google Discover akışında çıkan o görselli reklamlar. 2023 sonunda Google bu yapıyı Demand Gen adıyla yeniden tasarladı ve kapsam bambaşka bir boyuta taşındı. Artık tek bir kampanya bütçesiyle YouTube Shorts'tan Gmail'e, Google'ın içerik ağından harita pinlerine kadar sekiz farklı envanterde görünmek mümkün. Eski Discovery devri kapandı — yeni bir kampanya açmak isteyenler zaten o seçeneği göremez.
- YouTube Shorts — tam ekran dikey format (9:16), Nisan 2026'dan itibaren tam aktif
- YouTube In-stream — video öncesi ve ortasına çıkan reklamlar
- YouTube In-feed — arama sonuçları ve önerilen videolar arasında
- YouTube Ana Sayfa — uygulamayı açar açmaz ilk karşılaşılan alan
- Gmail Sosyal ve Promosyonlar sekmeleri
- Google Discover akışı — mobilde haberler ve ilgi alanı içerikleri
- Google Display Network — 3 milyonun üzerinde site ve uygulama
- Google Maps pin reklamları — 2026 itibarıyla Demand Gen'e dahil edildi
Bu kadar geniş bir ağı tek kampanyadan yönetmek başta cazip gelir. Ama bir adım geri çekilip şunu sormak lazım: Demand Gen hangi işin reklamı için biçilmiş kaftan, hangi iş için değil?
2025–2026'da Neler Değişti?
Geçtiğimiz bir buçuk yılda Demand Gen durağan kalmadı. Google'ın 'Demand Gen Drops' adını verdiği aylık güncelleme serisiyle kampanya türü ciddi bir dönüşüm geçirdi. En önemli gelişmeleri sıralamak gerekirse: Video Action Campaign'ler (VAC) tamamen kaldırıldı. Mart 2025'te yeni VAC oluşturma kapandı, Nisan 2026'da ise mevcut tüm kampanyalar otomatik olarak Demand Gen'e taşındı — duraklatılmış olarak. Kampanyanızı siz yayınlamak zorundayken bundan habersizseniz, reklamlarınız çalışmıyor olabilir. Google Display Network Nisan 2025'te Demand Gen çatısı altına girdi; bu geçişi yapan hesaplarda ortalama yüzde dokuz buçuk ROI artışı gözlemlendi. Mart 2026'da ise Veo yapay zeka altyapısıyla mevcut fotoğraflardan otomatik video varyasyonu üretmek mümkün hale geldi — ek prodüksiyon maliyeti olmaksızın.
KOBİ İçin Bütçe Gerçekçiliği
Google teknik olarak günlük 5 dolar (yaklaşık 165 TL) ile kampanya açmanıza izin veriyor. Ama bu eşikte algoritma yeterli sinyal toplayamaz, dolayısıyla anlamlı bir sonuç da bekleyemezsiniz. Pratik olarak değerlendirirseniz: günlük en az 1.000–1.500 TL bandı, Türkiye koşullarında öğrenme dönemini tamamlamak için daha gerçekçi bir başlangıç noktası. İlk iki haftada kampanyaya müdahale etmemeniz kritik — teklif değişikliği, hedef kitle düzenlemesi, reklam duraklama. Algoritma bu sürede veri toplar; erken dokunursanız süreci başa sardırmış olursunuz.
- Merchant Center ürün feed'i ekleyin: Demand Gen kampanyanıza Google Merchant Center'dan ürün feed'i bağlayan işletmelerde CPA artmaksızın ortalama yüzde 33 dönüşüm artışı görülüyor. Bunu yapmamanın maddi karşılığı var.
- Görsel formatını karıştırın: Yalnızca video ya da yalnızca görsel kullanmak yerine ikisini birden sunun. Google verilerine göre karma format, tek formata kıyasla yüzde 20 daha fazla dönüşüm sağlıyor.
En Sık Yapılan Hata ve Kanal Kontrolü
Reklamverenler arasında en yaygın hatalardan biri, yeniden pazarlama listelerini (sitenizi daha önce ziyaret edenler) yeni potansiyel kitlelerle aynı kampanyaya koymak. Bu iki grup çok farklı sinyallerle çalışır; birini optimize ederken diğerini mahvetmiş olursunuz. Ayrı reklam grupları ya da tercihen ayrı kampanyalar kullanın. Küçük bütçeyle başlıyorsanız, 2025 itibarıyla gelen 'kanal kontrolü' özelliği işinize yarayacak: kampanyanızda hangi envanterlerde görüneceğinizi artık kendiniz seçebiliyorsunuz. İlk aşamada YouTube Shorts ve Gmail gibi daha dar bir alanla başlamak, bütçenizi daha kontrollü test etmenizi sağlar. Veriler olgunlaştıktan sonra kanalları genişletmek çok daha kolay.