UTM parametresi ne işe yarar?
Bir ziyaretçi sitenize geldiğinde Google Analytics 4 (GA4) çoğu zaman nereden geldiğini kendi tahminiyle etiketler. Ama e-posta bülteni, sosyal medya paylaşımı ya da bir ilan sitesindeki bağlantı gibi durumlarda bu tahmin yetersiz kalır. UTM parametresi ile bağlantıya kendi etiketinizi eklersiniz; böylece hangi bağlantıdan, hangi kampanyadan gelen ziyaretçinin ne yaptığını ayrı ayrı görürsünüz.
Beş standart parametre
- utm_source: trafiği gönderen yer. Örneğin bülten, instagram, facebook.
- utm_medium: kanalın türü. Örneğin email, sms, social, cpc.
- utm_campaign: kampanyanın adı. Örneğin yaz-indirimi.
- utm_term: ücretli aramada anahtar kelimeyi ayırt etmek için, isteğe bağlı.
- utm_content: aynı reklamdaki iki bağlantıyı ya da iki görseli ayırt etmek için, isteğe bağlı.
Google'ın yardım sayfası, bağlantıya parametre eklerken her zaman kaynak, ortam ve kampanya üçlüsünün kullanılmasını önerir. Diğer ikisi ihtiyaca göre eklenir.
Örnek bağlantı
https://www.ornek.com/kampanya?utm_source=bulten&utm_medium=email&utm_campaign=yaz-indirimi&utm_content=ust-buton
Adres, soru işaretinden sonra parametreleri & işaretiyle birbirine bağlar. Bu bağlantıya tıklayan kişi sitede aynı sayfayı görür; etiket yalnızca ölçüm içindir.
Yaygın hatalar
- Büyük/küçük harf tutarsızlığı: Google'a göre değerler harfe duyarlıdır, yani Meta ile meta ayrı sayılır. Hep küçük harf kullanmak en güvenli yoldur.
- Site içi bağlantılara UTM koymak: ziyaretçi sitenin içinde dolaşırken UTM'li bir bağlantıya tıklarsa oturumun gerçek kaynağı bozulabilir. UTM yalnızca dışarıdan sitenize gelen bağlantılara konur.
- Google Ads bağlantılarını elle etiketlemek: Google Ads, otomatik etiketleme ile ziyaretçiyi kendisi tanır. Elle UTM eklemek gerekiyorsa GA4 ve Google Ads'teki etiketleme ayarını önce kontrol edin, aksi halde veriler karışabilir.
- Her seferinde farklı yazım: bulten, Bulten ve newsletter aynı şey için üç ayrı satır üretir. Yazımı bir tabloda sabitleyin.
GA4'te nerede görülür?
Google'ın yardım sayfasına göre kampanya verileri Edinme bölümündeki Trafik edinme raporunda görünür. Burada oturum kaynağı/ortamı, oturum kampanyası gibi boyutlarla ayırarak hangi bağlantının ne kadar ziyaret ve dönüşüm getirdiğine bakabilirsiniz. Menü adları zamanla değişebilir; bulamazsanız yardım sayfasındaki güncel yola bakın.