2027'ye Girmeden Sitenize Yapılacak Yıl Sonu SEO Kontrolü: 7 Madde

Yılın son haftalarında reklam ve kampanya işleriyle yoğunuz; site bakımı genelde ertelenir. Oysa ocakta sizi bekleyen birkaç küçük sorun, bütün ilk çeyreği etkileyebilir. Aşağıdaki yedi maddeyi bir öğleden sonra bitirebilirsiniz. Her maddede nereyi açacağınızı ve neye bakacağınızı yazdık.

Yedi maddelik kontrol

1. Search Console dizin raporu. 'Sayfalar' raporunu açın. 'Dizine eklenmedi' bölümündeki nedenlere bakın: 'Sayfa yönlendirmeli', 'Bulunamadı (404)' gibi nedenler normal olabilir; ama satış yaptığınız bir sayfa 'Tarandı, şu anda dizine eklenmedi' altındaysa bunu not edin. Ayrıca 'Sitemap' bölümünde site haritanızın hatasız okunduğunu doğrulayın. Sitenizi yeni yıla taşırken eski adreslerin yönlendirmelerini de gözden geçirin; yıl içinde adresini değiştirdiğiniz sayfaların eski adresi hâlâ yeni sayfaya gidiyor mu, bunu birkaç örnekle deneyin.

Bir de küçük bir not: bu maddelerin çoğu ücretsiz araçlarla yapılır. Search Console, PageSpeed Insights, Zengin Sonuçlar Testi ve Google İşletme Profili panelinin hiçbiri için ödeme yapmanız gerekmez. Yeter ki siteyi Search Console'a bir kez ekleyip sahipliğini doğrulamış olun.

2. Hız ve mobil deneyim. Search Console'da 'Temel Web Verileri' (Core Web Vitals) raporunu açın; mobilde 'Zayıf' ya da 'İyileştirme gerekli' gruplarına bakın. Oradan en çok sayfayı kapsayan sorunu tıklayın. Tek tek sayfa için PageSpeed Insights'a adresi yapıştırın ve önerilerin başında çıkan büyük görselleri ve gereksiz betikleri ele alın. Hız ölçümünü hem telefonda hem bilgisayarda yapın; müşterilerinizin çoğu telefondan geliyorsa mobil sonuç sizin için asıl ölçüdür. Sayfa açılırken kayan düğmeler ve geç gelen görseller de ziyaretçiyi yanlış yere tıklatabilir.

3. Eski ve ince içerikler. Performans raporunda son 12 ayı seçin, sayfalara göre sıralayın ve tıklaması düşen sayfaları bulun. Fiyat, tarih, yıl gibi bayatlamış bilgileri güncelleyin. Çok kısa, tek paragraflık sayfaları ya güçlendirin ya da benzer bir sayfayla birleştirip eskisini yönlendirin. Silmek yerine güncellemek çoğu zaman daha iyidir, çünkü mevcut sayfanın Google'daki geçmişi korunur.

4. Google İşletme Profili. Profilinize girin: çalışma saatleri, resmî tatil ve yılbaşı saatleri, telefon, adres, hizmet listesi ve fotoğraflar güncel mi? Cevaplanmamış yorumları yanıtlayın. Yorumlara kısa, kişiye özel ve saygılı cevap yazın; şablon metinden kaçının. Hizmet ve ürün bölümünü doldurun, doğru kategoriyi seçin ve yılbaşı için özel çalışma saati girin; Google haritalarında yanlış saat, kapıya kadar gelen müşteriyi kaybettirir.

5. İç bağlantılar ve kırık linkler. Bir site tarama aracıyla (ücretsiz sürümler de var) sitenizi tarayıp 404 veren bağlantıları çıkarın. Blog yazılarınızdan hizmet ve ürün sayfalarına giden bağlantıların olduğunu kontrol edin; en önemli sayfanıza hiç bağlantı yoksa ekleyin. Kırık bağlantıyı silmeyin, doğru sayfaya yönlendirin ya da bağlantıyı düzeltin.

6. Yapılandırılmış veri. Google'ın Zengin Sonuçlar Testi'ne ana sayfanızı, bir hizmet ya da ürün sayfanızı ve bir yazıyı girin. Firma bilgisi, ürün, SSS gibi işaretlemelerde hata ya da uyarı çıkıyorsa düzeltin. İşaretlemedeki fiyat ve saatler, sayfada görünen bilgiyle aynı olmalı.

7. Yapay zekâ aramalarına hazırlık. Ana hizmet sayfalarınızı açın ve şunu sorun: bu sayfa, müşterinin sorusuna ilk paragrafta net cevap veriyor mu? Vermiyorsa 2-3 cümlelik bir cevap özeti ekleyin ve altına kısa bir Sıkça Sorulan Sorular bölümü koyun. Google, AI Bakışı ve AI Modu için ayrı bir işaretleme istemediğini söylüyor; iyi yazılmış, taranabilir bir sayfa yeterli zemin.

Bu kontrolün amacı mükemmel bir site değil, göz ardı edilmiş açık kapıları kapatmaktır. Küçük bir işletmede bile bir haftalık ihmal, kampanya döneminde kırık bir sayfaya ya da yanlış saate para harcamanıza yol açabilir. Kasım indirim döneminde (Black Friday, 11.11) reklamla getirdiğiniz ziyaretçinin yavaş açılan ya da hata veren bir sayfaya düşmesi de aynı sınıf bir kayıptır.

Kontrolü yaparken sitenizi bir müşteri gibi de deneyin. Telefonunuzdan Google'da işletmenizi arayın, çıkan sonucu tıklayın, sayfanın açılma hızına, telefon numarasına ve yol tarifine ulaşmanın ne kadar kolay olduğuna bakın. Ardından 'hizmetiniz + ilçe' gibi bir arama yapıp rakiplerinizin hangi bilgiyi öne çıkardığını inceleyin. Bu birkaç dakikalık deneme, çoğu zaman araçların göstermediği sorunları ortaya çıkarır: okunmayan küçük yazılar, çalışmayan düğmeler ya da eksik adres bilgisi.

Son olarak, geçen yılın hedeflerine dönüp bakın: hangi sayfalar sizden en çok telefon ya da form getirdi? Onları korumak, yeni sayfa yazmaktan daha önemli olabilir. Yılın en iyi sayfalarını en son güncellenen sayfalar arasına koymak, ocakta da çalışmaya devam etmelerini sağlar.

İlk yarım saat için sıra

• Önce Search Console'da sayfa dizin ve site haritası durumuna bakın.
• Sonra işletme profilinizdeki saatleri ve telefonu güncelleyin; bu en hızlı kazançtır.
• En çok ziyaret alan üç sayfanız için hız testini çalıştırın.
• Kalan işleri ocak ayı planına ekleyin.