Google Alışveriş Reklamına Başlamak İsteyenlere 8 Adımlık Gerçekçi Rehber

E-ticaret siteniz var, ürünleriniz hazır — ama Google'da alışveriş reklamı açmak hâlâ gizemini koruyor. Nereden başlayacaksınız, hangi hesabı açacaksınız, feed ne demek, bütçeniz yeterli mi? Bu yazıda bu soruların hepsine sırayla yanıt veriyoruz.

Adım 1: Google Merchant Center Hesabı Açın

Her şey merchants.google.com adresinden başlıyor. Buraya işletme adınızı, ülkenizi (Türkiye) ve saat diliminizi girerek ücretsiz bir Merchant Center hesabı açıyorsunuz. Önemli bir hatırlatma: bu hesabı işletmenize ait bir Google hesabıyla açın, kişisel hesabınızla değil. Bugünün Merchant Center'ı — artık GMC Next adıyla anılıyor — sitenizi otomatik tarayıp ürünleri kendi kendine algılayabiliyor. Manuel feed hazırlamak zorunda kalmadan başlayabilmek için iyi bir haber.

Adım 2: Web Sitenizi Doğrulayın

Google, sitenizin gerçekten size ait olduğunu teyit etmek istiyor. Bunun için birkaç yol var: sitenizin koduna küçük bir HTML etiketi ekleyebilir, Google Analytics'i kullanabilir, Tag Manager üzerinden doğrulama yapabilir ya da DNS kaydınıza bir satır ekleyebilirsiniz. Hangi yöntemi seçeceğiniz, teknik altyapınıza göre değişir. Teknik konularda yardım alıyorsanız, Tag Manager genellikle en pratik seçenek.

Adım 3-4: Ürün Feed'inizi Hazırlayın ve Yükleyin

• id — Her ürün için benzersiz kod (SKU gibi düşünün)
• title — Ürün adı, en fazla 150 karakter; arama yapan kişinin kullandığı kelimelerle yazın
• description — Ürünü açıklayan, doğal dilde yazılmış metin
• link — Ürünün sayfasının tam URL'si
• image_link — Ana görsel; en az 100x100 piksel, tercihen 800x800 ve üzeri
• price — Fiyat ve para birimi (Türkiye için TRY)
• availability — Stok durumu: in_stock, out_of_stock ya da preorder
• brand — Ürünün markası
• gtin — Barkod/EAN kodu; markalı ürünlerde Google bu alanı zorunlu tutuyor
• condition — Ürün durumu: new, used ya da refurbished
• Giyim satıyorsanız ek olarak: color (renk), size (beden), gender (cinsiyet), age_group (yaş grubu)

Feed'inizi nasıl yükleyeceğinize gelince, birkaç seçeneğiniz var. En basiti GMC Next'in sitenizi kendiliğinden taramasına izin vermek. Küçük bir kataloğunuz varsa Google Sheets de pratik. Daha büyük bir mağazanız varsa XML ya da CSV formatında bir feed URL'si verip Google'ın bunu her gün otomatik çekmesini sağlayabilirsiniz. Geliştirici desteğiyle API üzerinden feed yönetiyorsanız önemli bir uyarı var: Google'ın eski Shopping API'si 18 Ağustos 2026'da tamamen kapanıyor. Bu tarihe kadar yeni Merchant API'ye geçmek zorunlu.

Adım 5: Dönüşüm Takibini Kurmadan Kampanyaya Başlamayın

Bu adımı atlamak, gözleri kapalı direksiyon başına oturmak gibi. Google Ads hesabınızda Araçlar > Ölçüm > Dönüşümler bölümünden bir 'Satın Alma' dönüşüm eylemi oluşturun ve bunu sitenize ekleyin. Sipariş tutarını da dinamik olarak çeken bir kurulum yapın — böylece hangi ürün, kaç liralık satış getirdi görebilirsiniz. 2026'nın sektör standardı artık üç katmanlı: Gelişmiş Dönüşümler (Enhanced Conversions) + GA4 entegrasyonu + sunucu taraflı takip. Hepsini birden uygulamak mümkün olmuyorsa, en azından temel satın alma takibiyle başlayın.

Adım 6-7: Hesapları Bağlayın ve İlk Kampanyanızı Kurun

Merchant Center ile Google Ads hesabınızı birbirine bağlamak için Merchant Center'daki Ayarlar > Bağlı Hesaplar bölümüne gidin ve Google Ads hesap kimliğinizi girin. Bağlantı kurulduktan sonra artık kampanya oluşturabilirsiniz. Yeni başlıyorsanız en sağlıklı yol Standart Alışveriş kampanyasıyla başlamak. Bu kampanya türü size ürün bazında daha fazla kontrol ve şeffaflık tanıyor. Ayda en az 30 dönüşüm biriktirdikten sonra Performance Max kampanyasına geçebilir ya da ikisini birlikte çalıştırabilirsiniz. Teklif stratejisine gelince — başlangıçta 'Tıklama Sayısını Artır' veya 'Dönüşümleri Artır' hedefiyle çıkın. Yeterli veri topladığınızda, hedef ROAS (tROAS) stratejisine geçin. 2026 karşılaştırmalarına göre tROAS, manuel tıklama başı maliyet yönetimine kıyasla ortalama yüzde 38 daha iyi sonuç veriyor.

Adım 8: Feed'i ve Kampanyayı Sürekli İyileştirin

• Başlıkları müşterinin arama yaptığı kelimelerle yazın — 'Kırmızı Deri Koltuk' gibi, 'Ürün 345' gibi değil
• Görselleriniz yüksek çözünürlüklü ve sade arka planlı olsun; bulanık ya da logolu görseller reddediliyor
• Fiyat ve stok bilgisini güncel tutun — uyumsuzluk en sık reddedilme sebeplerinden biri
• Merchant Center Tanılama (Diagnostics) bölümünü haftada bir kontrol edin
• Alakasız aramalara para harcamamak için negatif anahtar kelimeler ekleyin
• Düşük tıklanma ya da dönüşüm getiren ürünleri kampanyadan ayırın veya ayrı reklam grubuna taşıyın
• Performance Max kullanıyorsanız 2025'ten itibaren gelen şeffaflık araçlarını aktif kullanın: arama terimi raporu, kanal bazlı performans, varlık düzeyinde maliyet raporları