Arama Kampanyanız AI Max'e Geçti mi? Eylül Değişikliğinden Sonra Kontrol Etmeniz Gereken 5 Ayar

Google Ads hesabınıza bu ay girdiğinizde kampanya ayarlarında AI Max ifadesini gördüyseniz yanlış bir şey yapmadınız. Google'a göre kampanya düzeyinde geniş eşleme ya da eski adıyla otomatik oluşturulan öğeler kullanan arama kampanyaları, 1-30 Eylül arasında AI Max'e otomatik olarak taşındı. Bu yazı, bunun ne demek olduğunu ve bugün hesabınızda hangi beş ayara bakmanız gerektiğini anlatıyor.

AI Max, arama kampanyasının üstüne eklenen üç parçalı bir pakettir. Birincisi arama terimi eşleştirme: reklamınız yalnızca yazdığınız anahtar kelimelerle değil, aramanın niyetine uyan daha geniş ifadelerle de gösterilebilir. İkincisi metin özelleştirme: Google, arayan kişiye göre reklam başlığını ve açıklamasını sizin sitenizden yola çıkarak uyarlayabilir. Üçüncüsü nihai URL genişletme: reklam, belirlediğiniz sayfa yerine sitenizdeki daha uygun bulduğu başka bir sayfaya yönlenebilir.

Dinamik Arama Reklamları kullanıyorsanız takvim farklı. Google gönüllü geçiş araçlarını sundu, ancak otomatik geçişi Şubat 2027'ye erteledi. Yani o kampanyalar için acele etmenize gerek yok; yine de aşağıdaki kontrol listesi orada da işinize yarar.

Peki bu sizin için ne anlama geliyor? Kampanyanız çalışmaya devam ediyor ve çoğu durumda hemen bir sorun görmezsiniz. Ancak sistem artık daha geniş bir alanda karar veriyor. Bir lokantanın reklamı düğün organizasyonu arayan biriyle, bir diş kliniğinin reklamı ucuz protez arayan biriyle eşleşebilir. Bu her zaman kötü değildir, ama işinize uyup uymadığına siz bakmalısınız. Aşağıdaki liste, bu bakışı beş başlığa ayırıyor.

• Arama terimleri raporu ve negatif kelimeler
• Marka ve URL kısıtlamaları
• Otomatik üretilen metinlerin marka diline uyumu
• Açılış sayfası genişletmesinin gittiği sayfalar
• Dönüşüm takibinin doğruluğu

1. Arama terimleri ve negatif kelimeler

Arama terimleri raporu, insanların reklamınızı hangi kelimeleri yazarak gördüğünü ve tıkladığını gösterir. Geçişten sonra bu liste genellikle uzar. Son iki haftaya bakın ve işinizle ilgisi olmayan aramaları arayın: ücretsiz, iş ilanı, tamir, sizin sunmadığınız bir ürün gibi. Bunları negatif kelime listesine ekleyin. Negatif kelime, reklamınızın belirli aramalarda gösterilmesini engelleyen kelimedir. Bunu bir kez yapıp bırakmayın; ilk ay her hafta bakmak makul.

2. Marka ve URL kısıtlamaları

AI Max içinde marka kontrolleri ve URL kontrolleri bulunuyor. Rakip markaların aramalarında görünmek istemiyorsanız ya da yalnızca kendi marka aramalarınızda reklam vermek istiyorsanız burada karar verin. Aynı şekilde, sitenizde reklamla hiç ilişkilendirilmesini istemediğiniz sayfalar varsa URL kısıtlamasıyla bunları dışarıda bırakabilirsiniz. Bu ayarlar kendiliğinden sizin tercihinize göre gelmez, elle kontrol etmeniz gerekir.

3. Otomatik metinler marka dilinize uyuyor mu?

Metin özelleştirme açıksa Google sitenizdeki ifadelerden yeni başlıklar üretebilir. Bu başlıkları reklam önizlemesinde ve varlık raporunda gözden geçirin. Fiyat, indirim, garanti ya da hizmet kapsamı gibi doğru olmasını istediğiniz her şeyi okuyun. Dilinize uymayan ya da yanlış bir vaat içeren bir cümle görürseniz o özelliği kapatabilir veya metin yönergeleriyle sınırlayabilirsiniz. Sağlık, hukuk, finans gibi sözleri hassas sektörlerde bu kontrolü atlamayın.

4. Reklam hangi sayfaya gidiyor?

Nihai URL genişletme açıksa reklam, sizin seçtiğiniz sayfa yerine sitenizdeki başka bir sayfaya götürebilir. Çoğu zaman bu işe yarar, ama bazen blog yazısına, eski bir kampanya sayfasına ya da iletişim bilgisi olmayan bir sayfaya yönlenebilir. Reklam raporlarında açılış sayfası kırılımına bakın; en çok tıklanan sayfaları tek tek açıp arayan kişinin ne bulacağını kendiniz görün. Uygun olmayan sayfaları URL kısıtlamasıyla dışarıda bırakın.

5. Dönüşüm takibi doğru çalışıyor mu?

AI Max, hangi aramaların işe yaradığını dönüşüm verisine bakarak öğrenir. Dönüşüm, telefon araması, form gönderimi ya da satın alma gibi sizin için değerli bir hareketin ölçülmesidir. Takip eksik ya da yanlışsa sistem yanlış aramalara doğru genişler. Deneme amaçlı bir form doldurup ya da bir arama yapıp dönüşümün hesaba düştüğünü doğrulayın; aynı hareketin iki kez sayılmadığından da emin olun. Geçişten sonraki ilk dört hafta haftada bir kısa bir kontrol yeterli olur. Arama terimlerine, harcamaya ve dönüşüm sayısına bakın, önceki döneme göre belirgin bir sapma varsa nedenini arayın. Sonuçlar sizi memnun ediyorsa aylık bir kontrole dönebilirsiniz. Memnun etmiyorsa özellikleri tek tek kapatıp hangisinin sorun çıkardığını ayırmak, hepsini birden kapatmaktan daha öğretici olur. Hesabınızı bir ajans ya da freelance uzman yönetiyorsa, bu beş başlığı ona sorabilirsiniz. Hangi ayarların açık olduğunu, hangi sınırların konduğunu ve son iki haftada arama terimlerinde ne gördüğünü anlatabilmesi gerekir. Hesabı kendiniz yönetiyorsanız, bu listeyi takvime tekrarlayan bir hatırlatma olarak eklemek işinizi kolaylaştırır.

Otomasyon sizin yerinize karar vermez; siz sınırları çizersiniz, sistem o sınırların içinde genişler.